Navegando por la Evolución de Google Analytics: De Universal Analytics a GA4

En el mundo digital en constante cambio, la analítica web es esencial para comprender el comportamiento de los usuarios y optimizar la presencia en línea. Google Analytics ha sido una herramienta fundamental en este ámbito, y su última actualización, Google Analytics 4 (GA4), representa un cambio significativo respecto a su predecesor, Universal Analytics (UA). En esta entrada de blog, exploraremos los cambios clave y realizaremos una comparativa entre GA4 y UA.

 Google Analytics ha experimentado una transformación con la introducción de GA4, que ha reemplazado a Universal Analytics1. A partir del 1 de julio de 2023, las propiedades de Universal Analytics dejaron de procesar datos nuevos, y el acceso a la interfaz y a la API se perderá completamente a partir del 1 de julio de 20241. Esto marca la transición hacia una solución de medición más avanzada y adaptada a las necesidades actuales.

GA4 no solo es una actualización, sino una reinvención de la plataforma. Mientras que Universal Analytics se centraba en las sesiones y las vistas de página, GA4 adopta un modelo basado en eventos y usuarios2. Esto permite un seguimiento más granular del comportamiento del usuario y una mejor integración con otras propiedades digitales como las aplicaciones móviles

Diferencias Clave:

• Modelo de Datos: GA4 utiliza un modelo de datos basado en eventos, lo que significa que cada interacción se registra como un evento, en lugar de una sesión o vista de página4.

• Medición entre Dispositivos: GA4 ofrece una mayor capacidad de medición entre dispositivos y plataformas, lo que es crucial en un ecosistema donde los usuarios interactúan a través de múltiples pantallas5.

• Privacidad y Cumplimiento: GA4 está diseñado para ser más adaptable a las nuevas regulaciones de privacidad, eliminando la dependencia de las cookies y no almacenando direcciones IP6.

La transición a GA4 es un paso importante para los profesionales de la analítica web y los propietarios de sitios. Aunque el cambio puede parecer desafiante, las nuevas capacidades de GA4 ofrecen una visión más completa y precisa del comportamiento del usuario, lo que a su vez puede conducir a decisiones más informadas y estrategias de marketing más efectivas. Es esencial familiarizarse con GA4 y comenzar a migrar los datos antes de la fecha límite para asegurar una transición sin problemas.

Si aún no has migrado a Google Analytics 4, ahora es el momento de hacerlo. Asegúrate de exportar tus datos históricos de Universal Analytics y comienza a adaptarte a las nuevas métricas y capacidades que GA4 tiene para ofrecer.